Plan 03 / 11Standenviron 45 m²Agriculture
Stand topographique — agriculture
Un stand construit autour d’une frise topographique : le mur principal devient un relief sculpté en courbes de niveau, ouvert sur une imagerie aérienne de parcelles. Au sol, une zone d’exposition imprimée en terrasses.
- Surface
- environ 45 m²
- Secteur
- Agriculture
- Service
- Stands et pavillons
Pour un distributeur d’équipements agricoles, nous avons imaginé un stand construit autour d’une frise topographique. Le mur principal devient un relief sculpté en courbes de niveau, qui raconte l’histoire de l’entreprise en cinq dates clés à travers une imagerie aérienne de parcelles agricoles. Au sol, une zone d’exposition imprimée en terrasses met les machines en scène comme au-dessus d’un vrai terrain. Le parcours se poursuit vers un espace de réunion avec écran, un salon d’accueil et une réserve intégrée. En palette noire, la frise devient le cœur lumineux du stand.
Le contexte
Un stand d’environ 45 m², sur un salon professionnel, pour une entreprise du secteur agricole qui travaille avec des technologies de pointe. Dans les allées d’un grand salon, les stands finissent par se ressembler : mêmes cloisons, mêmes kakémonos, même logo en hauteur. Notre point de départ : la forme doit parler avant le logo.
L’idée : le stand est le paysage
Plutôt qu’un stand habillé, un stand-paysage. Le mur principal est sculpté en courbes de niveau, comme un terrain vu du ciel. Le relief s’ouvre sur une grande image aérienne de parcelles : champs, cercles d’irrigation, terres nues. La topographie fait le lien entre le territoire agricole et la technologie qui l’observe d’en haut.
Un stand générique dit « nous sommes là ». Celui-ci dit ce que fait l’entreprise, sans une ligne de texte.
Le parcours : hier, aujourd’hui, demain
Le mur se lit de gauche à droite, comme une frise. L’image aérienne porte cinq repères, cinq moments de l’histoire de l’entreprise : on parcourt le stand comme on lit une carte.
Le plan suit le même fil.
- Hier : la frise, et l’entreprise racontée en cinq dates.
- Aujourd’hui : la zone d’exposition, où le matériel est mis en scène dans le relief, sur un sol qui prolonge l’image du mur.
- Demain : une zone de réunion, avec écran, pour parler de la suite.
Un desk d’accueil marque l’entrée ; une réserve fermée occupe l’extrémité du stand, derrière la zone de réunion.
L’écriture : deux palettes, un même relief
Le concept a été décliné en deux palettes. En blanc, le relief se lit par l’ombre : la lumière rasante dessine chaque courbe, et l’image aérienne apporte la seule couleur. En noir, le relief s’efface et l’image devient la seule lumière du stand.
D’autres variantes ont fait bouger trois curseurs : la densité de l’imagerie, la hauteur du relief, l’ouverture sur l’allée. Le principe tient ; les variantes l’affinent.
Du rendu au plan
La vue en plan fixe ce que les vues 3D laissent ouvert : le tracé exact de la frise le long du mur, la position des socles d’exposition, l’emprise de la zone de réunion et celle de la réserve. C’est le document qui permet de vérifier qu’une idée d’image tient dans une surface réelle, avec ses circulations.
Les logos ont été floutés sur toutes les vues, et les cotes qui permettraient de situer l’emplacement ont été retirées du plan.
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